"[...] Fino al secolo scorso, un messaggio pubblicitario o politico doveva essere diffuso, identico, su molti canali di comunicazione di massa per poter raggiungere il maggior numero possibile di persone sensibili al contenuto. Questo costringeva il mittente a inviare pochi messaggi coerenti fra loro. Attraverso gli accurati modelli previsionali estratti dai dati degli utenti è invece possibile inviare messaggi studiati per colpire l’attenzione e orientare il comportamento di una specifica categoria di persone e inviarli solo a quelle più sensibili al loro contenuto. Questo rende pubblicità e propaganda politica molto più efficaci perché studiati sulla base delle debolezze, dei bisogni, delle paure e dei valori di ciascuno di noi. [...]"