@jops premesso che non uso twitter perchè troppo impegnativo, troppo grande il flusso di notizie da selezionare (fb che lavora per nicchie invece seleziona lui per te cosa vedi).
Credo che il problema sia legato alle nuove forme di comunicazione: se devo invitare un amico ad un evento, gli mando un link (magari su whatsapp), non gli porto un volantino. Credo sia per questo che si chiama "social".